L'importance de la vidéo dans votre stratégie de marketing digital
2 octobre 2023
En 2021, la vidéo représentait plus de 82 % du trafic web mondial, YouTube comptant plus de 2 milliards d’utilisateurs réguliers. Pour les entreprises, ce canal est essentiel pour attirer l’attention du public. Toutefois, pour obtenir un retour sur investissement (ROI) optimal, il faut une stratégie bien adaptée. Découvrez pourquoi vous devriez inclure les contenus vidéo dans votre stratégie de marketing digital.
L’attrait et l’engagement élevés des utilisateurs pour le contenu vidéo
Il est indéniable que les vidéos attirent et retiennent l’attention des internautes bien mieux que tout autre type de contenu. En combinant des éléments visuels, auditifs et narratifs, il permet de transmettre des informations d’une manière attrayante et mémorable. Les utilisateurs sont plus enclins à consommer une vidéo jusqu’au bout qu’à parcourir un long article. Cela augmente considérablement l’engagement et le temps d’interaction avec votre contenu.
Bon à savoir
Selon une étude réalisée en 2022 par We Are Social / Hootsuite, YouTube est la plateforme de réseau social la plus populaire auprès des Belges, avec 9,52 millions d’utilisateurs accessibles aux annonceurs, soit 81,7 % de la population.
Les vidéos sont plus efficaces pour présenter des produits, raconter des histoires ou démontrer des solutions
La vidéo est un moyen puissant de présenter vos produits ou services de manière convaincante. Vous pouvez montrer ce que vous offrez en action, mettre en évidence ses caractéristiques uniques et démontrer ses avantages de manière visuelle. De plus, les vidéos vous permettent de raconter des histoires passionnantes qui suscitent l’émotion de votre public, renforçant ainsi le lien avec votre marque.
Mais attention : il ne suffit pas de créer des vidéos de qualité, il est tout aussi important de les optimiser pour qu’elles atteignent votre public cible. Pour les plateformes de partage comme YouTube, pensez à des titres accrocheurs, des descriptions pertinentes et des mots-clés appropriés pour améliorer la visibilité de vos vidéos. Pour les moteurs de recherche, veillez à transcrire le contenu des vidéos pour en faciliter l’indexation.
Vers un ROI accru
La publicité vidéo en ligne se heurte souvent à l’idée fausse qu’elle n’est qu’une extension des publicités télévisées traditionnelles, principalement axées sur la notoriété de la marque. Cette idée découle des budgets massifs alloués par les grandes marques aux spots télévisés. Cependant, cette croyance est erronée. Les réseaux vidéo en ligne ont considérablement évolué, offrant des environnements publicitaires optimisés visant à atteindre les objectifs de conversion. YouTube, par exemple, propose désormais des formats tels que « TrueView for action », qui mesurent directement le ROI.
De plus, les progrès des technologies de personnalisation, des outils d’attribution et des options d’appel à l’action permettent désormais de mettre en évidence le ROI tangible des publicités vidéo et des objectifs de conversion spécifiques.
Une efficacité mesurable
La vidéo présente également l’avantage de pouvoir être analysée en détail pour évaluer son efficacité. Les indicateurs tels que le taux de visionnage, le taux d’engagement et le taux de conversion peuvent vous fournir des informations précieuses sur l’impact de vos vidéos. Vous pouvez les exploiter pour améliorer vos futures vidéos et affiner votre stratégie marketing.
Conclusion
En conclusion, l’intégration de la vidéo dans votre stratégie de marketing numérique est plus importante que jamais. Ne manquez pas l’occasion d’exploiter la puissance de la vidéo dans votre marketing digital. Contactez l’agence web Hello7 dès aujourd’hui pour bénéficier d’une stratégie vidéo optimisée et ciblée qui vous permettra d’atteindre vos objectifs de conversion et de maximiser votre ROI.