16 juin 2025

Principaux enseignements

• TikTok propose des formats publicitaires interactifs et engageants qui attirent particulièrement les jeunes.
• Instagram reste une plateforme solide pour des campagnes publicitaires ciblées grâce à sa large base d’utilisateurs et ses options de ciblage avancées.
• Les coûts publicitaires sur TikTok peuvent être plus bas, offrant ainsi une opportunité pour les marques qui cherchent à se démarquer dans un marché moins saturé.

Comparaison des formats publicitaires

Formats disponibles sur TikTok

TikTok, c’est le royaume de la vidéo courte et percutante. Les formats publicitaires sont conçus pour s’intégrer naturellement dans le flux « Pour toi », ce qui peut rendre la publicité moins intrusive. On y trouve :

• In-Feed Ads : Ces publicités apparaissent directement dans le fil d’actualité des utilisateurs, comme une vidéo organique.
• TopView Ads : Elles s’affichent dès l’ouverture de l’application, offrant une visibilité maximale.
• Branded Hashtag Challenges : Les marques lancent des défis en utilisant un hashtag spécifique, encourageant les utilisateurs à créer du contenu autour de ce thème. C’est un excellent moyen de générer de l’engagement et de la notoriété.
• Branded Effects : Les marques peuvent créer des filtres et des effets spéciaux que les utilisateurs peuvent utiliser dans leurs vidéos.

TikTok mise beaucoup sur la créativité et l’authenticité. Les publicités qui ressemblent trop à des publicités traditionnelles ont tendance à moins bien fonctionner. Il faut oser l’humour, l’originalité et les codes de la plateforme.

Formats disponibles sur Instagram

Instagram propose une gamme plus large de formats publicitaires, adaptés à différents objectifs et types de contenu. L’accent est mis sur l’esthétisme et la qualité visuelle. Les principaux formats sont :

• Stories Ads : Ces publicités s’affichent entre les stories des utilisateurs. Elles peuvent être des images ou des vidéos courtes.
• Reels Ads : Similaires aux In-Feed Ads de TikTok, elles s’intègrent dans le fil des Reels.
• Carousel Ads : Elles permettent de présenter plusieurs images ou vidéos dans une seule publicité, que l’utilisateur peut faire défiler.
• Explore Ads : Elles apparaissent dans la section « Explorer », où les utilisateurs découvrent de nouveaux contenus.
• Collection Ads : Ces publicités mettent en avant des produits de manière visuelle, avec un catalogue intégré.
• Instant Experiences : Des publicités immersives en plein écran pour une expérience utilisateur plus riche.

Instagram offre une grande flexibilité en termes de ciblage et de formats, ce qui permet aux marques de créer des campagnes très personnalisées.

Analyse des coûts et du retour sur investissement

Coûts publicitaires sur TikTok

Quand on parle de budget pub, TikTok a une approche particulière. Disons que l’idée, c’est de maximiser la visibilité tout en gardant des prix corrects. TikTok utilise des stratégies d’enchères pour ça.

• OCPM (Optimized Cost Per Mille) : Vous donnez un budget, et TikTok ajuste les enchères pour toucher les bonnes personnes au bon moment. Le but ? Maximiser les résultats (trafic, interactions) selon vos objectifs.
• CPV (Cost Per View) : Vous payez seulement quand quelqu’un regarde votre pub au moins 6 secondes ou interagit avec. C’est basé sur les critères que vous avez définis.

La flexibilité des formats publicitaires sur TikTok (comme les In-Feed Ads ou TopView Ads) permet d’adapter le coût aux objectifs marketing, qu’il s’agisse d’augmenter la notoriété ou de stimuler les conversions.

Coûts publicitaires sur Instagram

Les pubs Instagram coûtent en moyenne 30 à 40 % plus cher que sur TikTok. Mais cet investissement peut se traduire par une plus grande fiabilité en termes de résultats. Instagram a des mécanismes qui ont fait leurs preuves.

• La base d’utilisateurs d’Instagram comprend des consommateurs ayant un pouvoir d’achat plus élevé, ce qui peut favoriser des conversions de qualité.
• Les publicités Instagram s’intègrent bien au contenu organique (Stories, Reels, fil d’actualité), minimisant ainsi les interruptions et augmentant les chances d’interaction.
• Instagram propose des rapports détaillés qui permettent d’optimiser les campagnes en temps réel pour maximiser leur ROI.

En gros, Instagram est plus cher, mais peut offrir un retour sur investissement plus stable si votre stratégie est bien pensée. N’hésitez pas à contacter une agence spécialisée comme hello7 qui vous actionnera les meilleurs canaux digitaux pour votre business en fonction de vos objectifs.

Public cible et engagement des utilisateurs

Démographie des utilisateurs de TikTok

TikTok, c’est un peu la cour de récréation numérique de la génération Z, mais pas que ! Bien sûr, une grande partie de ses utilisateurs sont des jeunes, disons entre 16 et 24 ans. Mais, de plus en plus, on voit des personnes d’autres tranches d’âge qui s’y mettent aussi. C’est devenu un vrai melting-pot. Ce qui est cool, c’est que TikTok a une portée mondiale. On y trouve des gens de partout, avec des cultures et des centres d’intérêt super variés.

• Forte présence de la génération Z
• Croissance chez les adultes
• Audience mondiale diversifiée

TikTok a réussi à créer un espace où les tendances naissent et se propagent à une vitesse folle. C’est un endroit idéal pour les marques qui veulent toucher un public jeune et connecté.

Démographie des utilisateurs d’Instagram

Instagram, c’est un peu plus mature que TikTok, si on peut dire ça. On y trouve un public un peu plus âgé, disons entre 25 et 40 ans, mais là aussi, ça évolue. Il y a de tout, des étudiants aux professionnels, en passant par les influenceurs et les marques. Instagram est très visuel, donc c’est parfait pour ceux qui aiment les belles photos et les vidéos de qualité. C’est aussi un endroit où les marques peuvent vraiment mettre en avant leur identité visuelle.

• Public plus âgé (25-40 ans)
• Forte présence de professionnels et d’influenceurs
• Plateforme axée sur le visuel

Engagement des utilisateurs de TikTok

L’engagement sur TikTok est dingue ! Les gens passent un temps fou sur l’appli, à regarder des vidéos, à commenter, à partager, à créer… C’est un vrai tourbillon de créativité. Les défis hashtag, par exemple, sont super populaires et permettent aux marques de se connecter avec leur public de manière ludique et interactive. Les publicités qui ressemblent à du contenu organique ont beaucoup plus de chances de marcher, car elles ne sont pas perçues comme intrusives.

Engagement des utilisateurs d’Instagram

Sur Instagram, l’engagement est un peu différent. C’est plus axé sur la communauté et l’interaction avec les marques. Les gens suivent leurs marques préférées, commentent leurs publications, participent à des concours… Les stories sont aussi un excellent moyen de créer du lien avec son public, car elles permettent de partager du contenu plus spontané et authentique. Les influenceurs jouent un rôle important sur Instagram, car ils peuvent aider les marques à toucher un public plus large et à gagner en crédibilité.

Conclusion

En résumé, le choix entre TikTok Ads et Instagram Ads dépend vraiment de ce que vous cherchez pour votre entreprise. TikTok est idéal si vous visez un public jeune et que vous voulez des formats engageants. En revanche, Instagram reste une valeur sûre pour toucher une audience plus large avec des options publicitaires bien établies. Les deux plateformes ont leurs avantages, et il peut être judicieux d’utiliser les deux pour maximiser votre portée. Pensez à vos objectifs et à votre public cible pour faire le meilleur choix. Si vous avez besoin d’aide pour affiner votre stratégie, prenez contact avec une agence spécialisée comme hello7 qui vous actionnera les meilleurs canaux digitaux pour votre business en fonction de vos objectifs.